The kids

PENNY versteht sich als der Discounter der Nachbarschaft, der für alle Menschen da ist. Und zwar wirklich alle. Deshalb nutzt die Marke schon seit Jahren ihre Reichweite, um denen eine Stimme zu geben, die sonst oft überhört werden.

Auch 2023 wollte PENNY Haltung zeigen und beweisen, dass sie ihre soziale Verantwortung sehr ernst nehmen. Mit einem Film, der auf emotionale und authentische Art genau das anspricht, was viele Menschen in Deutschland gerade persönlich bewegt. Gemeinsam haben wir eine Kampagne entwickelt, die ein Thema beleuchtet, das in Zeiten von Klimawandel, Kriegen und sozialer Ungleichheit mehr Aufmerksamkeit und öffentlichen Diskurs verdient: Kinder und Jugendliche. Denn wenn wir über die Zukunft sprechen, sollten wir doch vor allem denen zuhören, die sie am meisten betrifft.
Aber wie kann ein Discounter wissen, was sich die nächsten Generationen tatsächlich wünschen? Ganz einfach: Indem er sie fragt. Genau das haben wir gemacht – und die Antworten von Hunderten junger Menschen wurden zum Kern unserer Kampagne.

Kindern und Jugendlichen eine Stimme geben, ohne für sie zu sprechen. Das war unser Ziel. Daher haben wir für diesen Film etwas Neues gewagt: Wir haben den Stift für das Skript metaphorisch weiter gereicht – an die jungen Menschen selbst.
Dafür wurden Hunderte von Fragebögen von jungen Menschen aus ganz Deutschland ausgefüllt und von uns ausgewertet. Ziemlich bewegend, zu lesen, womit die nächste Generation sich wirklich beschäftigt: Aus ganz persönlichen Problemen, realen Ängsten und Zukunftswünschen der Kinder und Jugendlichen haben wir einen Film gemacht – und sie auf Werbeflächen in ganz Deutschland gebracht. Von persönlich bis sozial oder politisch, von OOH bis TikTok – an den Stimmen der jungen Menschen kam niemand mehr vorbei.

Das Ergebnis? PENNY war direktes Sprachrohr für junge Menschen und wurde als der soziale Discounter wahrgenommen, der er ist. Aber noch wichtiger: Kindern und Jugendlichen wurde endlich zugehört. Allein über 13 Millionen Mal auf Youtube und über 3 Millionen Mal in Mediatheken. Und auch die vielfältigen Reaktionen auf die Kampagne zeigten vor allem eins: Die Relevanz des Themas. Und dass es sich lohnt, Kindern und Jugendlichen zuzuhören. Besonders, wenn es um ihre Zukunft geht.